I en hverdag preget av rot og kaos, spesielt for barnefamilier eller enslige i små leiligheter, ønsker IKEA å stadfeste sin posisjon som den ultimate problemløseren – uansett bosituasjon.

I tro IKEA-ånd, ville vi gjøre rydding lekent og gøyalt – og skreddersydd for den enkeltes behov.

Dette løste vi ved å lage en interaktiv artikkel med fokus på personalisering, slik at leserne kunne velge mellom ulike utfordringer i hjemmet – som rot i gangen, kaos i boden, eller for mange ting på badet – og deretter tilpasse tipsene til sin egen bosituasjon, enten de bor med barn, alene, eller med andre voksne.

Opplev saken her!

Slik så saken ut på mobil. I snitt brukte leserne to minutter på å lese IKEAs beste ryddetips og -triks for rommet de først klikket seg inn til.

Resultatet ble én hovedartikkel som inneholdt til sammen 12 personifiserte underartikler, og de gode resultatene viser at vi nådde ut til grupper med ulike typer ryddebehov i én og samme artikkel.

I slutten av hver artikkel kunne man velge å rydde flere rom – noe 25 % valgte å gjøre. Som vil si at mange brukte fire minutter eller mer på innholdet, og forhåpentligvis har det litt ryddigere i heimen nå.