Slik blePutepraten podkastsuksess
Hvordan bygger man ekspertposisjon, tillit og interesse i en kategori med stor skepsis og mange fordommer? Schibsteds første helkommersielle podkastserie tok oppgaven på alvor - og lyktes.
Etter mange år med tett samarbeid mellom Kondomeriet og Schibsted Partnerstudio, var det tid for å tenke nytt rundt innholdsmarkedsføring. Konkurransen mellom ulike aktører innen sexleketøybransen i Norge ble stadig større - og behovet for å skille seg fra hverandre like så.
For Kondomeriet ble svaret en podkast. Puteprat ble utviklet over to år og endte som Schibsteds første helkommersielle podkastserie. Dette resulterte blant annet i gull i International Content Marketing Awards.
Avsender av den nære samtalen
I et stadig mer presset marked, var Kondomeriets ambisjon å styrke ekspertrollen innen sex og samliv i Norge. I stedet for å kun fokusere på kortsiktig konvertering, ønsket de å bygge tillit og preferanse blant det norske folk.
Sammen med Schibsted Partnerstudio ble det utviklet et podkastkonsept som kunne kombinere faglig tyngde, kjente profiler og ekte problemstillinger fra lyttere. Her gikk underholdning og opplysning hånd i hånd - med primærmålgruppe kvinner mellom 25 og 35 år.
Lørdagsrådet - under dyna
Konseptet er inspirert av «Lørdagsrådet», men med sex og samliv som tematisk ramme. I hver episode ledet programleder Junie Christie samtalen sammen med Kondomeriets sertifiserte sexolog Rebekka Kvilaas og en kjent gjest.
Spørsmål fra lyttere dannet grunnlaget for åpne og kunnskapsbaserte diskusjoner om relasjoner, intimitet og kommunikasjon. Navnet Puteprat spiller på begrepet «pillow talk» - den nære samtalen som ofte skjer i private rom. Ambisjonen var å gjøre disse samtalene mer tilgjengelige og mindre tabubelagte.
Gjennom ti episoder deltok noen av Norges største profiler, som Sophie Elise Isachsen, Triana Iglesias, Fetisha Williams, Sigrid Bonde Tusvik, Fritz Aanes, Chris Abolade og flere.
Samarbeid på tvers av Schibsted
Puteprat ble utviklet som Schibsteds første helkommersielle podkastserie. Det innebar også å etablere nye samarbeidsmodeller internt. Prosjektet resulterte i den første avtalen mellom Schibsted Partnerstudio og PodMe, som bisto med ekspertise på lyd.
Alle episodene ble produsert både som podkast og som vodkast, og publisert på VGTV i tillegg til distribusjon via åpen RSS og PodMe. I PodMe ble det samtidig etablert en egen kategori for annonsørinnhold.
Prosjektet ble drevet frem av prosjektleder og innholdsprodusent Junie Christie, innspillingsleder Anne Cathrine Gulbrandsen, produsent Mats Ekern, strategisk kundesjef Eline Vaagland og strategisk rådgiver Lillann Iversen. I tillegg til tett samarbeid med Kondomeriet, bidro også Myyk som sponsor av podkasten.
Lyttertid tilsvarende 660.000 sidevisninger
Med begrenset markedsføringsbudsjett ble promoteringen av podkasten begrenset. Første episode ble promotert på forsiden av VG, mens øvrig synlighet i hovedsak var organisk. På instagram ga dette i snitt 30.000 views av reels, mens flere videoer gikk viralt på tiktok, med over 100.000 views:
- 307.826 visninger (Sophie Elise)
- 274.105 visninger (Triana Iglesias)
- 118.320 visninger (Iselin Guttormsen)
På lyd alene oppnådde podkasten totalt over 20.000 avspillinger. Sett sammen med median lyttertid på rundt 60 prosent, betyr det at det har blitt konsumert over 11.000 timer med annonsørinnhold for Kondomeriet. Hvis en content-sak på VG skulle hatt det samme engasjementet, med snitt lesetid på ett minutt, tilsvarer dette 660.000 sidevisninger.
Internasjonal anerkjennelse
I januar 2026 ble Puteprat tildelt gull i International Content Marketing Awards i London, i kategorien Branded Podcast. Dette var en anerkjennelse av hvordan strategisk og kommersielt lydinnhold kan bygge merkevare og skape engasjement i målgruppen.