Merkevarebygging er nøkkelen tilvekst
Tre ganger så mye verdi hentes fra merkevarebygging over tid, fremfor raske, salgsutløsende kampanjer. Det viser en ny metastudie fra Dentsu.
Studien, som bygger på 52 analyser av norske annonsører, etterlater liten tvil. Langsiktig merkevarebygging står for mer enn 30 prosent av det totale salget, mens kortsiktig taktisk markedsføring kun står for ti prosent.
For annonsører i retail og e-handel er dette spesielt viktig. Merkevarestrategier som fokuserer på kjennskap, kvalitet og emosjonell tilknytning skaper mer varig lønnsomhet.
Følelser selger – og levende bilder fungerer best
Merkevarer som inspirerer, skaper glede og engasjement, er de som vinner. Den viktigste driveren bak merkeverdi er positivitet – dobbelt så viktig som oppfatningen av pris. For å bygge slike sterke merkevarer, peker studien på ett grep som særlig effektiv – levende bilder.
Video er den medieformen som best løfter merkevarers emosjonelle kvaliteter – og nettopp derfor bør de være en sentral del av merkevarestrategien. Her har innholdsmarkedsføring en unik rolle – ved å fortelle historier som berører, skaper vi forbindelser som varer.
Innhold med mening gir målbare resultater
Mediene kan påvirke hvordan merkevarer oppleves – både emosjonelt og prismessig. Derfor er det avgjørende å bruke formater som bygger kjennskap og tillit over tid. Innholdsmarkedsføring gir rom for å utdype, engasjere og formidle verdier på en måte som tradisjonell reklame ofte ikke kan.
Og best av alt? Effekten er målbar. Dentsus modellering viser at riktig bruk av media – spesielt gjennom levende og meningsfullt innhold – gir tydelig avkastning, både på merkevare og salg.