Fem grepsom alltid fungererpå front
En av de aller viktigste jobbene for frontsjefene er å få leserne til å stoppe opp i scrollingen, bli nysgjerrig og klikke seg inn på saken.
Men vi skal ikke bare levere høye klikkrater – vi skal også få saken til å gå så bra som mulig basert på det som er viktig for kunden.
For noen er det videreklikk til egne sider og produkter, for andre er det lesetid. Vår jobb er derfor å finne gullet i innholdet. Hver dag tester vi ulike kombinasjoner av titler og bilder for å oppnå de beste resultatene.
Hva mener vi med gull, spør du?
1. «What’s in it for me»:
Vi driver med «pull», ikke «push». Innholdet bør gi leserne en merverdi. Tips og triks er bra. Løsning på et hverdagsproblem likeså.
2. Nyheter:
Hvis det er noe i saken som er en nyhet, bør det løftes frem i en frontinngang.
3. Gode, tabloide sitater:
Meningsbærende og oppsiktsvekkende utsagn er gull.
4. Lokal forankring:
Hvis man for eksempel kan nevne at caset er fra Madla i Stavanger Aftenblad, eller at de nye leilighetene ligger rett ved Sinsenkrysset i Aftenposten, gjør det at innholdet oppleves som mye mer nært og relevant.
5. Ekte mennesker:
Unngå stockbilder. «Reklamete» bilder og titler fungerer ikke. En content-inngang er ikke det samme som en display-annonse.