Derfor bør merkevarerkoble seg pånyhetsbildet
Hva skjer når merkevarer treffer det folk allerede er opptatt av? Ifølge Schibsted Content Report 2026 kan svaret være opptil tre ganger høyere engasjement.
Den nye rapporten fra Schibsted Partnerstudio og Schibsted Brand Studio i Sverige viser at annonsører som jobber nyhetsnært, oppnår betydelig bedre effekt enn med mer tradisjonell annonsering.
Timing er alt
Såkalt nyhetsnær content – innhold som oppleves som en naturlig del av nyhetsbildet – gir høyere relevans, bedre klikkrater og sterkere engasjement. I ett case økte klikkraten med hele 330 prosent da innholdet ble koblet til en aktuell nyhetshendelse.
– Når budskapet treffer det som er top-of-mind hos publikum, får det langt større gjennomslag, sier Ellen Cabrinetti, daglig leder i Schibsted Partnerstudio.
Et tydelig skifte
Rapporten viser at flere annonsører går bort fra generiske budskap og heller utvikler innhold som speiler det som skjer her og nå. Samtidig øker kravene fra publikum: Kvalitet, relevans og transparens er avgjørende – særlig i redaksjonelle publikasjoner.
Når det gjøres riktig, kan kommersielt innhold oppleves som et relevant supplement til journalistikken – forutsatt tydelig merking og klare skiller.
– Vinnerne fremover er de som kombinerer kreativ historiefortelling med innsikt, timing og distribusjon i sanntid, sier Cabrinetti.